von William Oswald | Wohl selten ist der Slogan eines Werbetreibenden so hundertprozentig in der Welt draussen umgesetzt worden. Jawoll, Jack Wolfskin ist „Draussen zu Hause“. Kürzlich fühlte sich der grosse Kleiderhändler, das Outdoor-Label aus Idstein in Hessen bedroht.

Nicht von Jägern, Bären oder Utopia (ein sehr bemerkenswerter Artikel zum Thema Umweltaspekte bei Wolfskin-Produkten), sondern von mehreren heimwerkelnden Händler/Innen, die ihre Erzeugnisse bei Dawanda.de vermarkteten. Man war der Ansicht, dass z.B. 4 putzige Katzenpfötchen auf einem Pulli den Markenkern und den Markenschutz von Firma Wolfshaut nachhaltig schädigen würden, bangten vermutlich um ihren Umsatz und schickten Dienstleister aus dem Bereich Juristerei auf den Wolfspfad nach Berlin in die Oranienburger Strasse zu Dawanda. Die knickten auch gleich devot ein, wobei die User sich im Dawanda-Forum echauffieren.

Damit aber nicht genug. Statt die Händler/Innen freundlich zu kontaktieren – hier gäbe es z.B. die Auswahl zwischen Telefonat, Mail, Brief – auf den von Jack Wolfskin vermuteten/behaupteten Markenrechtsverstoss hinzuweisen und um Entfernung der Artikel zu bitten, kommt gleich mal eine Abmahnung mit Kostennote.

Solche unschönen Aktionen brachten werbeblogger.de, netzpolitik.org, markenmagazin.de aber auch stoibaer.de und sichelputzer.de auf die Palme und diese zweifelhaften Aktivitäten der Blogosphäre zur Diskussion zu stellen. Die überwältigende Resonanz, auch in vielen weiteren Foren, lässt vermuten, dass Jack Wolfskin mittelfristig einige 100.000 € an potentiellem Umsatz verlieren wird, zumal inzwischen selbst Foren der Kernzielgruppe von JW darüber negativ berichten (z.B. outdoorseiten.de und outdoorchannel.de).

Update, 19.10.09: soeben hat Spiegel Online einen sehr ausführlichen Artikel veröffentlicht. Inzwischen sind auch die taz und Focus Online aufmerksam geworden. Auch hier sprechen die Kommentare der Leser/Innen eine deutliche Sprache – und die spricht nicht für Jack Wolfskin!

Mein Rucksack von der Idsteiner Firma wird jetzt durch einen rustikalen Rucksack vom Schweizer Militär ersetzt, sieh eh viel cooler aus.

Ein Auflistung von bisher bekannten Foren gibt es z.B. bei BlickBerlin.de